※ 본 컨퍼런스는 온라인으로 진행됩니다.
※ 행사 당일 신청자 대상으로 방송 URL이 발송됩니다.

"광고/마케팅에 있어서 '막연함'은 가장 나쁜 단어"
언젠가부터 우리가 방문하는 웹페이지에 꼭 사겠다고 마음먹은 제품의 광고가 있습니다. 인공지능(AI)과 빅데이터, 딥러닝 등 최첨단 기술로 소비자 성향을 분석해 개인 맞춤형 광고를 제공하는 애드테크(AdTech)와 마테크(MarTech) 덕분입니다. 뿐만 아니라 인공지능은 자동으로 고객을 분류하고, 타겟별로 트리거를 걸어서 실제 구매를 유도하기도 합니다.

이제 광고/마케팅에 있어서 '막연함'은 가장 나쁜 단어가 됐습니다. 또 ‘모두를 만족시키고자 한다면 어느 누구도 만족시킬 수 없는' 시대가 됐습니다. 바로 '초개인화' 때문입니다. 초개인화는 1:1 마케팅을 뛰어 넘습니다. 인문학적인 멀티 페르소나 관점에서 개인은 시간, 장소, 상황에 따라 많은 자아를 가지고 있기 때문입니다. 따라서 개인을 이제는 1명이 아닌 0.1명 단위로 쪼개야 하는 시대가 됐습니다.

"이젠 개인을 1명이 아닌 0.1명 단위로 나누는 '초개인화' 시대"
따라서 초개인화가 업무에 적용된다면 이제는 100명의 고객으로 100개의 시장을 만들어 내는 것이 아니라, 100명의 고객으로 1,000개의 시장을 만들어 내야하고 또 그렇게 할 수 있게 됐습니다. 이에 기업은 고객을 분석할 수 있는 데이터가 있다면 한 걸음씩 단계적으로 진화하는 것이 아니라, 바로 초개인화 마케팅으로 퀀텀 점프를 할 수 있게 됐습니다.

이같은 격변의 시기에 전자신문인터넷은 본 웨비나를 통하여 초개인화 시대의 애드테크 & 마테크 발전과 시장의 변화를 누구보다 앞서 조망해보고자 합니다. 최고의 기업과 전문가들이 참여하는 뜨겁고도 열정적인 담론의 장에 많은 관심과 참여 부탁 드립니다.

감사합니다.

컨퍼런스 개요

  • 일시 아이콘 일시
    2022년 7월 15일(금) 10:00~16:35
  • 장소 아이콘 장소
    본 컨퍼런스는 온라인으로 진행됩니다.
  • 참가비 아이콘 참가비
    무료
참가대상 광고/마케팅 및 초개인화 서비스가 필요한 모든 기업, 단체, 기관 등 규모 선착순 1,000명
등록마감 2022년 7월 14일(목) 15:00 행사문의 inwoo@etnews.com / tel. 02-6925-6336 / fax.02-857-0126

프로그램

※ 본 컨퍼런스는 온라인으로 진행됩니다.
시간 주제 발표자
09:30~10:00 접속 및 환영사  
10:00~10:40 [Keynote-1] 프라이버시 강화를 직시하고 디지털 마케팅의 새 균형 잡기

사용자 개인정보를 보호하려면 사용자 경험을 희생시켜야 할까요? iOS14+ 출시 이후 기업들은 '개인정보를 보호하면서 맞춤화된 경험 제공하는 방법'에 대해 고민하고 있습니다. 사용자도 개인정보 제공을 최소화 하면서 원하는 경험과 정보를 받고 싶어합니다. 이러한 간극을 어떻게 해결할 수 있을까요? '데이터 클린룸'은 퍼스트 파티 유저 데이터를 여러 주체가 협력하여 활용할 수 있는 중립적이고 안전한 지대입니다. 이 환경에서 기업들은 비즈니스에 꼭 필요한 데이터를 구하되, 소비자의 개인정보를 침해하지 않고 법을 준수할 수 있습니다. 이번 세션에서는 이 모호한 개념을 명확히 밝히고, 개인정보보호 중심 시대에 퍼스트 파티 데이터 활용을 극대화하는 방법에 대해 설명합니다.

앱스플라이어문유철 지사장
10:40~11:20 [Keynote-2] Full Funnel 통합 마케팅 솔루션 'Bigin'

디지털 전환이 가속화되어가고 있는 환경속에 마케팅 전쟁이 한층 더 치열해지고 있습니다. 이에 따라 고객의 행동에 따른 초개인화 마케팅과 이를 위한 1St Party Data의 중요성이 매우 커지고 있습니다. 빅인사이트의 Bigin CRM 솔루션을 활용하여 깊은 수준의 개인화를 통해 고객 리텐션을 극대화하고 반복되는 작업을 자동화하여 업무 효율성을 높일 수 있는 방법에 대해 소개해드립니다.

빅인사이트천영훈 팀장
11:20~12:00 [Keynote-3] 애드테크 기반에 디지털 광고 전략과 데이터 과학 컨설팅까지 연계한 광고 자동화 솔루션, 프라핏

데이터-인, 퍼포먼스-아웃! 마케팅 분야에서 성과가 나오려면 목표를 이해하는 리터러시, 그리고 목표까지의 단계별 과정을 설계하는 현지화 작업이 필수 입니다. 개별기업의 목표를 기계에 넣어 획일적으로 다루는 상용화된 솔루션에서 벗어나 애드테크에 마케팅 전략과 데이터 전문가의 통찰력이 더해져야 최적화된 결과물을 산출할 수 있습니다. 애드테크 시스템을 내재화하고 데이터 분석을 통한 인사이트를 더한 새로운 Beyond DSP 솔루션, 프라핏을 소개 합니다.

퍼포먼스바이TBWA류수정 국장
12:00~13:00 Lunch  
13:00~13:40 초개인화 이커머스 마케팅에 올라타기 - AI로 풀어보는 타겟팅과 상품 추천
  • - 개인화 vs 초개인화 차이
  • - 초개인화 마케팅의 핵심 3요소: AI, 실시간, 빅데이터
  • - 초개인화 마케팅 시대, 마케터의 역할 등
플래티어이봉교 상무
13:40~14:20 AI기술을 활용한 초개인화 추천 모델 개발

모든 고객의 최대 만족을 위해 기업해서 할 수 있는 일은 무엇일까요? 흩어진 고객 정보를 통합하여 고객의 니즈를 파악하고, 그 고객의 니즈를 상품/서비스와 정교하게 매칭하는 과정에서, 고객과 기업 모두를 위해 더욱 발전된 AI의 역할과 AI 도입 경험을 함께 공유하고자 합니다.

애자일소다김차영 수석컨설턴트
14:20~15:00 사용자 중심 초개인화 추천 시스템을 활용한 새로운 B2B 서비스 - B2B 서비스 타겟 마케팅과 신상품 기획 브레인 스토밍 제안 TBD
15:00~15:15 Break  
15:15~15:55 개인마다 서로 다른 서비스를 유연하게 맞추는 '초개인화 서비스' 활용 전략 인텔리시스이상구 CSO
15:55~16:35 AI 기반 초개인화, 내 취향까지 읽는다

마케팅과 영업의 출발은 고객을 나누는 데서부터 시작합니다. 가장 좋은 세그먼트는 한사람 한사람을 나눠서, 그 사람에게 가장 적합한 제안을 하는 것이 최고의 마케팅이라 할 수 있습니다. 하지만, 각 개인은 아침과 저녁이 다르고, 일할 때와 퇴근해서가 다르고, 휴일과 평일이 다릅니다. '초개인화'는 개인을 0.1명 단위로 나누고, 고객 니즈 기반 최적 제안을 제공하는 것입니다. 즉, 100명의 고객으로 1,000개의 시장을 창출하는 것입니다. 본 발표에서는 '초개인화' 정의에 따른 마케팅 변화 Trend와 이를 성공시킬 수 있는 Enabler로써 AI/ML 분석 플랫폼에 대하여 나누고자 합니다.

SAS코리아이기완 상무
16:35 폐회  

※ 상기 프로그램은 사정에 따라 변경될 수 있음

강사소개

문유철 지사장

앱스플라이어

천영훈 팀장

빅인사이트

류수정 국장

퍼포먼스바이TBWA

이봉교 상무

플래티어

김차영 수석컨설턴트

애자일소다

이상구 CSO

인텔리시스

이기완 상무

SAS코리아

주최/주관

전자신문인터넷 전자신문인터넷

후원

등록신청안내

신청 문의

- inwoo@etnews.com / tel. 02-6925-6336 / fax.02-857-0126

상호 : ㈜전자신문인터넷 대표이사 : 심규호 사업자번호 : 107-81-80959 대표전화번호 : 02-857-0114 주소 : 서울시 서초구 양재대로2길 22-16, 7층 (우면동, 호반 파크 1관)