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주제 |
발표자 |
| 09:00~09:50 |
사전등록 확인 및 현장 등록 |
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| 09:50~10:30 |
디지털 마케팅과 브랜디드 콘텐츠의 트렌드 변화
이제 디지털마케팅은 대세이다.
디지털마케팅을 리딩하는 두 키워드는 “컨텐츠”와 “컨텍스트”이다. 컨텐츠는 고객에게 전달되는 메시지이고, 컨텍스트는 고객의 맥락이다. 디지털 마케팅 최종의 골은 고객의 컨텍스트 즉 맥락에 맞는 컨텐츠를 전달하는 것이 될 것.
크리에이티브의 맥락이 컨텐츠로 진화했으며 브랜드에게 기대되는 것은 지속성에 바탕한 진정성 그리고 신뢰성이다. 이러한 관점에서 디지털마케팅의 주요트렌드와 브랜디드 컨텐츠의 흐름에 대해 살펴본다. |
옐로디지털마케팅
비즈니스센터
이구환 센터장 |
| 10:30~11:10 |
잊혀지지 않는 브랜드 커뮤니케이션, 기술이 돕는다
브랜드 담당자들이 항상 고민하는 기억에 남는 콘텐츠 기획에서 효과적인전달 방법까지 단계별 이슈에 대한 데이터 기반의 첨단 방법론과 사례들을 공유 드리고 함께 고민해보고자 합니다. |
구글코리아
조용민 부장 |
| 11:10~11:30 |
Break Time |
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| 11:30~12:10 |
New Media시대 브랜드 소통의 Key : 인플루언서 마케팅
최근 SNS 스타, 셀럽 등 영향력 있는 사람을 활용한 ‘인플루언서 마케팅’이 확산되고 있습니다. 기존 톱스타를 기용한 광고 프로모션보다 더 큰 파급력으로 마케팅 업계의 시선을 끌고 있는 가운데 SK텔레콤이 2016년부터 현재까지 인플루언서 마케팅에 대해 고민한 것은 무엇이며 어떤 전략과 함께 다양한 형태의 디지털 콘텐츠로 풀어나갔는지를 공유하고자 합니다. |
SK텔레콤
New Media Comm
정광용 매니저 |
| 12:10~12:50 |
1인미디어 시장 트렌드와 브랜디드 콘텐츠의 진화
플랫폼과 콘텐츠의 변화에 따라 소비자들의 마음을 잡기 위한 마케팅도 빠른 속도로 변화하고 있다. 이러한 시장 상황에서 이슈가 되고 있는 1인미디어 시장 트렌드에 대해서 알아보고 Influencer(1인미디어)를 활용한 브랜디드 콘텐츠 사례를 분석, 이를 통해 효율적인 디지털 마케팅을 위한 시사점을 논의해 보고자 한다. 또한, Influencer를 활용한 커머스 사례를 통해 브랜디드 콘텐츠의 트렌드를 짚어 보고자 한다. |
CJ E&M
MCN 사업팀
오진세 팀장 |
| 12:50~13:50 |
Lunch Break |
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| 13:50~14:30 |
72초TV의 브랜드 콜라보레이션 그리고 2018년
72초TV의 브랜드 콜라보레이션
- 최초의 특별편 모델 도입 그리고 성과
- 세계 최초의 디지털 플랫폼 스폰서십 상품 개발
- PPL, 풋티지, 범퍼광고, 에필로그 그리고 제작지원까지 확장
- 새로운 기획으로 브랜드를 만나다 (ex : 까마귀상가, 페이크)
2018년 브랜드 72초TV 활용법 (a.k.a 또 다른 최초가 되는 법) |
72초
서권석 CMO |
| 14:30~15:10 |
공유를 부르는 브랜디드 하우투(How to)콘텐츠
공유를 부르는 브랜디드 하우투(How to)콘텐츠
- 브랜드 커뮤니케이션 메시지를 자연스럽게 전달하는 최적의 방법은?
- 오가닉하게 바이럴 되는 브랜디드 하우투(How to) 콘텐츠의 비밀
브랜디드 콘텐츠 유통 전략, 디지털퍼블리시티의 시작
- 광고비 없이 콘텐츠 가치와 매력으로 브랜디드 콘텐츠를 유통하는 노하우 |
쉐어하우스
(ShareHows)
김종대 CSO |
| 15:10~15:50 |
TV 밖의 실험 : 캐논과 유니클로에서 배운 것들
캐논 ‘안정환의 파워무비’, 유니클로 ‘감탄팬츠’ 등 독특한 아이디어와 화법으로 바이럴 필름을 제작해 온 돌고래유괴단이 웹에서 생명력을 가진 컨텐츠, 그리고 브랜드와의 협업에 대해 이야기 합니다. 그리고 국내 업계 전반에 깔린 바이럴필름에 대한 잘못된 인식과 오해, 그리고 돌고래유괴단이 생각하는 브랜디드 컨텐츠의 미래에 대해 공유하고자 합니다. |
돌고래유괴단
신우석 대표 |
| 15:50~16:10 |
Break Time |
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| 16:10~16:50 |
2018 뷰티 브랜디드 콘텐츠의 해답 - 퍼포먼스 마케팅 그리고 ROI
레페리는 2015년부터 현재까지 1,500여 회의 뷰티 브랜드 디지털 마케팅 캠페인을 진행하며 뷰티 디지털 마케팅의 길잡이 역할을 하고 있습니다.
레페리가 오로지 뷰티만을 생각하며 뷰티 콘텐츠를 시청하고 제품을 구매하는 소비자에게 집중해온 지도 4년이라는 시간이 흘렀습니다.
4년 간의 시간 동안 얻은 디지털 마케팅 노하우 및 사례들과 함께 2018년 뷰티 브랜디드 콘텐츠의 기준과 방향을 제시합니다. |
레페리 뷰티
엔터테인먼트
이동후 전무 |
| 16:50~17:30 |
효율적인 인플루언서 마케팅을 위해 데이터 분석이 꼭 필요한 이유
최근 인플루언서의 영향력과 연계 시장이 커지고 있는 반면 이에 대한 거품도 커지고 있다. 브랜드의 인플루언서 마케팅 성공을 위해서는 잘 기획된 전략과 선별된 인플루언서 채널이 필수다.
브랜드에 맞는 인플루언서를 선정하고 이들의 성과를 분석하는 것이 왜 중요한지에 대해 알아보고, 이를 해결할 수 있는 방법을 제시한다.
또한 이에 연계해서 데이터 기반 인플루언서 플랫폼에 대해 알려주고, 응용 사례를 보여준다. |
태그바이
노준 대표 |
